思考 | 游戏产业收入破1400亿后，中小企业面临的危与机

新快报记者 陈琳/文  廖木兴/图

市场观察

全面开花 海外影响力突进，资本市场“先热后冷”

2015年度中国游戏产业年会上，中国音像与数字出版协会游戏工委和伽马传媒联合公布的《2015年中国游戏产业报告》（下称《报告》）显示，2015年中国游戏（包括客户端游戏、网页游戏、社交游戏、移动游戏、单机游戏、电视游戏等）市场实际销售收入达到1407亿元人民币，同比增长22.9%，市场份额是电影的3倍多。

庞大的数据背后，是不断增加的国内游戏玩家。2015年，中国游戏用户数达到5.34亿人，同比增长3.3%。中国游戏用户结构更加多元化，不同年龄、职业、性别的用户均有不同程度的覆盖。

与此同时，2015年，中国游戏的海外影响力进一步提升，中国自主研发的网络游戏海外出口实际销售收入达到53.1亿美元，同比增长72.4%，呈现出“保东南亚争美欧”的态势。

《报告》指出，简政放权是促进游戏产业发展的核心。2015年，国家新闻出版广电总局大幅度压缩游戏出版审批时限，实现客户端游戏、网页游戏出版审批平均1个月办结，移动游戏等出版审批平均时限则更短。

此外，资本市场的新规拓宽了游戏行业的资本运作通道，提升了游戏资本市场的效率。首要表现在围绕上市公司进行的并购与借壳，促进围绕游戏企业的收并购加速。

业内人士认为，游戏产业具有产品研发成本高、回报快等明显特点，也正因为如此，资本市场对游戏产业非常关注和青睐。游戏工委官网资料显示，截至2015年8月，我国游戏研发公司数量已经超过2万家，同时，有超过2万款游戏在线运营。2015年末，中国上市游戏企业达到171家，市值高达47605.84亿元。

不过，随着资本市场的2015年下半年的转冷，一些中小企业遭遇资金不到位、再融资门槛高等问题，导致现金流紧张，运营困难甚至倒闭。大企业也没能“独善其身”，只好暂缓扩张战略，以游戏公司为主体的收并购案例明显减少。

习惯升级，付费游戏有未来

飞鱼科技CEO姚剑军认为，包括游戏在内的娱乐逐渐成为年轻人的生活必要元素，因此可以看到，在过去不管全球经济形势如何变化，游戏市场一直都是只升不降，“游戏、电影、音乐甚至是话剧这些文化类产品的需求将会是不断提升的，整个文化产业将会迎来更大的爆发。”

在各类游戏中，数据最抢眼的是手机游戏，从2014的200来亿元增长到2015年的514.6亿元，同比增长率达到87.2%。姚剑军指出，移动互联网的出现以及移动设备硬件的不断提升，让每个人都可以随时随地联网，随时随地娱乐，培养了大批的以前不怎么玩游戏的玩家。

此外，这些玩家在过去这些年里付费习惯也发生了很大的变化，很多玩家从以前的不付费变成愿意支付一定费用来玩游戏。也正是出于这些考虑，飞鱼科技从几年前就开始转型手游。

中小企业遭遇生存危机

游戏行业分析师介绍，根据相关报告，国内CP团队从上半年的2.77万家锐减至1万多家。

该分析师认为，中国游戏产业增速放缓，一方面是因为游戏产业在多年高速发展后规模基数已达到一个高点，加大了保持高速增长的难度。更重要的是，尽管各类游戏收入均在增长，但总体来说缺乏新增长点，电视游戏、H5游戏等尚处于萌芽阶段。增速放缓数据背后是同质化严重的移动游戏市场，能拿出用户主动埋单的精品少之又少。甚至有人预测，未来将有一半的游戏企业遭遇生存危机。

新动集团董事长兼CEO陈运逴介绍，最近至少有30家游戏企业上新三板，“并购大战”将在游戏行业打起，随着行业门槛的升高，很多实力较弱的小企业就会遭遇淘汰。

从市场格局来看，腾讯、网易这些游戏企业大佬的话语权越来越强。

数据显示，过半的网页游戏市场收入集中在数家企业手上，排名前十的移动游戏收入占游戏市场总收入4成以上。游戏企业大佬们在占领较大市场份额的同时，还提高了游戏产业的门槛。实力弱小、资金不足的中小企业若不想“死亡”，要么投靠大佬，要么转型做别的。

此外，游戏还存在研发周期长、推广成本越来越高，同质化愈演愈烈等问题。现在每月上线游戏超过百款，用户能够选择的越来越多，玩家的胃口也变得越来越刁，这就造成了推广成本水涨船高。

姚剑军认为，从另一角度来看这也未必是坏事，可以促进游戏品质的提高。此外，如何保证后续游戏产品继续出色，保持游戏产品的价值最大化也是个难题，“飞鱼科技把我们品牌游戏《保卫萝卜》做成书籍，甚至以后做成动画、电影，就是基于这样的考虑。”

数说

分类别来看，不同类型的游戏市场呈现不同的特点。其中客户端游戏市场份额最大，2015年收入达611.6亿元，同比增长0.4%，目前进入“固守”阶段，获取核心用户、树立品牌成为其新的目标；网页游戏收入为219.6亿元，同比增长8.3%，“高投入高产出”模式冲击网页游戏生态；移动游戏收入为514.6亿元，同比增长略高达87.2%，精品游戏成为推动游戏市场稳步增长的重要因素，但市场也呈现出“大型企业控场”的趋势，中小企业承压。而单机游戏和电视游戏市场份额较小，但处于上升趋势。其中单机游戏收入1.4亿元，同比增长1.8倍；电视游戏收入2.2亿元，依然处于探索阶段。